知乎娱乐流量化:内容平台的困境不止于币乎—— 庸俗从来不是创新的出路

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知乎娱乐流量化:内容平台的困境不止于币乎—— 庸俗从来不是创新的出路

最近币乎、力场、财路等区块链内容平台,由于币价节节下跌,人气感觉大不如前,以至于很多作者停更,读者的活跃度也节节下降。币东们颇感无奈,很多人对于区块链内容平台是否有前景的怀疑态度逐渐深化。

 

蓝调这两天读到一些知乎读者的吐槽,才发现其实类似的困境并不止于区块链领域,知乎这样的互联网内容大平台也正陷入同样的困境。对于知乎很多人应该都很熟悉,它是模仿美国的Quora,以“知识社区”为基础创立的,我们熟悉的特色的知乎的“知识收费”课程、提问和回答等形成了一套“知识收费”的盈利逻辑,一度发展得红红火火,成为中国第一知识社区。然而最近知乎在改革其盈利逻辑,最显著的特色就是推出了流量为王的“圈子”,有点朝着“追星社区”发展的味道,导致很多老读者很不愉快。

 

知乎的新玩法是流量决定权重。如果一个问答,哪怕答案是营销软文,只要有流量,例如获得了很多数目的赞,那么这个回答就会退给最多的人。很多读者因此吐槽,本来期望获得高认知的答案,结果答案是一堆广告,这算什么狗屁知识问答?而且只要是流量文,很难屏蔽,有些不喜欢谈论明星的读者,将自己推荐页上的明星名字之类都加入屏蔽黑名单,结果你猜推荐变成了什么?变成了读者不认识的二三流明星的营销软文,让读者们哭笑不得。大家知道,明星往往有粉丝团,有组织,可以在任何平台注册,不假思索地支持所谓爱豆,这样的点赞量是正经的知识问答永远比不上的,一篇营销软文可以获得1千赞以上,正经的知识问答能有几十个赞就挺厉害了。

 

蓝调以前也在知乎发文,因为实在太难拿赞,慢慢地逐步很少发文了,出不了头嘛。现在知乎这样搞法,原来的很多作者同样也退出来。

 

知乎是个大平台,一度估值超过200亿元(35亿美元),平台商业模式的转型自然不会是一时冲动,现在“流量为王”的这一套打法也应该是经过深思熟虑,相关的弊端想必也在知乎预料之中,即使没有预料,现在的负面效果也很明显让他们团队看得到了。显然,背后的无奈之处是,知乎发现自己原来的一套“知识收费”商业逻辑无法再向前走了,要突破就要有创新的玩法。只不过知乎最后拿出来的这套“流量为王”的做法完全谈不上创新,这不是基本在另一个领域模仿微博“明星流量为王”的玩法吗?在蓝调看来,明显不如头条在微博之外创新的“新闻为王”的玩法。头部平台靠模仿来突破,真的还没有成功的先例

 

从经济模式来说,知乎和头条玩的是法币,区块链内容平台其实相比之下,有发币(可交易积分)的优势,但由于通膨率太高,目前发币这个优势并没有体现得太明显,在蓝调看来,一则通膨率太高导致收益性对于作者和读者都不太有吸引力(币价涨高时例外);二则内容平台的内容输出质量偏低、模式单一、受众有限。其它还有很多劣势,但仅仅上述这两条,已经导致区块链内容平台不太可能在短期有什么出色的表现。

 

知乎之所以开始“流量为王”,是因为很现实地流量才能带来广告,广告才有收益,才能形成平台盈利闭环。但这种玩法很容易损害内容质量,谁愿意上一个平台寻找知识,结果寻找到一堆营销软文广告呢?同样的例子还有天涯,老一代的BBS玩家都对天涯有深刻印象,当年天涯的“国际观察”、“经济论坛”等栏目,“神贴”辈出,好的帖子读者以千万计算,而自从天涯也“流量为王”后,现在蓝调偶尔上去浏览,总的一个感觉就是,这些帖子都是一些什么玩意啊?要么是营销、要么是喷子,垃圾为主,能找到有营养的真不容易

 

所以知乎这么玩下去,在蓝调看来,早晚会重蹈逐渐式微的天涯的前车之鉴。区块链内容平台们需要引以为戒。

知乎娱乐流量化:内容平台的困境不止于币乎—— 庸俗从来不是创新的出路

 

流量是一种非常不可靠的资源,尤其是知乎这样,原来吸引的是高价值客户,是对知识和“装逼”感兴趣的读者,这些读者干嘛要从知乎追星呢?追星他们不会去微博吗?他们的多数,恐怕对明星都没有什么兴趣,这样的“流动变现”,还不如说是逼走老读者,吸引粉丝群体的替换过程,只不过,在这个过程中,平台还剩下什么价值呢?

 

区块链内容平台的问题,最根本的,是区块链是一个小众群体,流量怎么开发,都不会在短期内具备足够的广告价值的,所以要从广告费上打主意,只能是出圈,不再是单一的区块链垂直领域,但这一条路可能明显走不通,这样会失去区块链的特色,凭什么去和外界互联网的大平台们竞争呢?

 

所以区块链内容平台的当下,还是不能考虑大扩展的问题,那是区块链的受众大规模扩展的时刻才能实现的。在当下生存和发展,恐怕主要的还是挖潜。说白了来到币圈,来看区块链内容平台的读者们,都是对炒币有兴趣的投资者,至少是潜在投资者。无论是用综合理财平台,还是结合交易所,挖掘用户们的投资潜力获得收益,恐怕才是区块链内容平台的短期真实出路,也是稳定币价的利润来源

 

以上就是蓝调基于知乎“流量为王”商业模式转换对比区块链内容平台的一些思考。一家之言,仅供参考。

站在未来看现在,蓝调与你一起感受时代之风!

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