李宁的Web3,不够国潮

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李宁的Web3,不够国潮

出品|虎嗅科技组

作者|周舟

头图|Opensea

李宁们,越来越会玩Web3了。

2022年4月24日晚,中国李宁发了一条微博,宣布成立了“无聊猿俱乐部中国李宁分部”,并准备推出该系列服装。

恰巧的是,同日(4月24日)无聊猿BAYC的市值刚突破40亿美元,成为目前热度最高的NFT(非同质化代币)。据Opensea最新数据显示,无聊猿地板价达138.5ETH,意味着买一个无聊猿至少需要40万美元左右的价格。

李宁的Web3,不够国潮

中国李宁微博

这不是李宁和它的同行们第一次尝试探索Web3。

2021年,李宁便设计了NFT球鞋,并于2021年9月在拍卖行以1127000元售出。这是国内运动品牌巨头首款自己设计并被拍卖的NFT球鞋。

于此同时,安踏、特步等国内运动品牌也紧跟国际潮流,积极拥抱NFT和Web3。

全球体育厂牌“卷进”Web3

在安踏、李宁、特步入局Web3背后,全球体育厂牌正在掀起一场轰轰烈烈的NFT品牌营销运动。据虎嗅不完全统计,耐克、阿迪、安德玛、亚瑟士、NewBalance等国外比较知名的运动品牌都已布局NFT。

不仅如此,NFT还在更广泛的体育行业扩大影响力。以NBA为例,目前它通过给篮球粉丝们提供限量的NBA NFT球星卡,已经获得近10亿美元的收入

NBA为体育各个行业的联盟和组织提供了一个良好的范本,足球、橄榄球、赛车、拳击、板球等一系列体育细分行业的联盟也开始着手为自己旗下的公司、球员和粉丝们提供一个一站式的NFT服务平台。

上个月(2022年3月),美国职业足球大联盟与足球游戏NFT平台Sorare达成合作,为所有MLS俱乐部和球员推出NFT。目前Sorare这家初创公司估值43亿美元,并拥有全球不同联赛的100多个国际球队的授权球员。短短三年时间,其估值从2.7亿美元一路上涨了20多倍。

而在前几天(4月21日),板球NFT平台Rario也传出完成1.2亿美元融资的消息。足球、篮球、板球、网球......可以说,NFT已经渗入到大众体育行业的各个赛道中。

体育+NFT的热度,如此火爆,也直接影响了国内三大运动品牌:安踏、李宁和特步的加入。

李宁的Web3,不够国潮

安踏NFT数字藏品博物馆

以安踏为例,它与天猫携手发布以冬奥为主题的NFT数字藏品。而特步也是如此,上个月(2022年3月21日),特步发布了名为“160X-Metaverse ”的NFT数字藏品。

短短半年时间,三家国内运动巨头相继布局NFT和Web3。

中国之大,没有一个“国潮NFT”

虽然国外体育行业正在发生一场商业模式的变革,但是这些变化似乎与国内企业完全无关。李宁们惊讶地发现他们是中国体育产业进入Web3最早的公司。

在安踏、李宁和特步在亦步亦趋入局NFT时,他们很快发现在国际上他们虽然已经慢了耐克、阿迪、NBA等好几步,但是在中国整个体育行业和Web3的结合中,他们竟然是最早的一批。

目前体育类NFT的项目或者赛道在国内市场的发展几乎为0。

这并不是没有人做,或者不感兴趣。虎嗅发现在字节跳动等互联网大厂、安踏等国内运动品牌巨头甚至其他行业的设计师中已经出现了一批创业者正在尝试做体育+NFT的细分市场。

一位业内人士向虎嗅表示:“想做NFT项目的人太多了,大环境其实是有的,只差一个大的平台将大家聚在一起。”

耐克收购了NFT球鞋初创企业RTFKT,价值2亿美元。然而这背后需要一个很好的生态环境,比如它需要Opensea这样有统一交易指标和很大流通量的平台。而国内的NFT平台在交易流通性上仍然十分阻塞,这让整个产业未能得到正常发展。

“目前的情况,仍很难将产品进行有效的商业转化。”这名业内人士表示。

一向力推国潮的李宁,或许也发现这样一个问题,国际上所有知名的NFT的风格,要么是欧美风格的比如BAYC无聊猿,要么是日本风格的比如Azuki。国内虽然也有一些像PhantaBear这种在交易额上惊鸿一现的NFT,但是很快就没有了太大的声响。

这对于李宁等主打国潮品牌的公司而言,并不是一件有益的事情。而从区块链行业讲,如果没有一个好的国潮NFT项目,在更多产业结合中,我们将难以深度参与其中。

一个国民级IP的价值

中国真的需要有一个全球化的“国产NFT”吗?在社会提倡脱虚向实的今天,一个虚拟的东西,能给人们带来什么价值?

这或许还要从李宁为什么要与无聊猿合作说起。

一个好的IP能给中国经济带来什么样的变化?以迪士尼为例,当米老鼠成为一个国际IP时,这个IP不仅能创作出数不胜数的动漫影视作品、能与优衣库合作将成千上万印有米老鼠的衣服售卖给大众,还能以此为基础形成一整条娱乐产业链,构成一个强大的娱乐帝国。

而无聊猿BAYC已经初步展现出了能成为下一个迪士尼的潜力。它虽然只是一个个猿猴形象,但它不仅与阿迪达斯和李宁这样的运动品牌进行合作,还进军影视拍摄大电影,下一步或许它还将建立以自己为主题的游乐场,成为代替迪士尼的公司。

技术和文化,往往有其相似性。当一个国家掌握了最前沿的技术或者文化时,它往往就获得了盈利蛋糕中最大的一部分,而其他参与者只能被动参与且付出巨大而收获甚少。

一个好的IP,能存在百年,养活动漫、影视、游乐园、服装等多个产业链里的成千上万的人。而NFT则是结合技术与文化最好的代表,不掌握区块链技术难以将NFT项目推广更远,同样没有好的文化,也注定不会诞生出一个持久向好的IP。

李宁们迈出了体育行业探索Web3的第一步,但是在这个赛道里,主打国潮的企业可能更需要一个中国版的无聊猿IP。

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